Der französische und europäische Markt ist ein traditioneller Markt, wichtig für das Segment der Kunden mit hoher Kaufkraft, längeren Aufenthalten, mit einem Gewinnanteil, der auf einen höheren Konsum als bei anderen Kundenklassen zurückzuführen ist, und alle touristischen Entwicklungspunkte müssen hier strategisch investieren.

Allerdings weist Europa mehrere Merkmale auf: Hier ist BtoB ausgereift, mit einer alten Organisationsstruktur, zahlreichen jährlichen Veranstaltungen, mit sprachlichen Besonderheiten und länderspezifischen Märkten. Für die Werbung in Europa sind umfassende Kenntnisse der einzelnen Märkte für angepasste Aktivitäten erforderlich. Um eine regelmäßige und flächendeckende Präsenz sowohl in Fachkreisen als auch in der Öffentlichkeit zu gewährleisten, sind ein erhebliches Budget und lokale Erfahrung erforderlich.

Der Tourismus in Vietnam hat viele europäische Besucher willkommen geheißen, ohne dass es einer besonderen Werbung bedarf. In der Folge haben wir viele Besucher aus der Region angezogen, aber nachhaltige Werbung und Investitionen auf dem europäischen Markt haben noch nicht von einem detaillierten Plan profitiert, der dem Marktpotenzial entspricht, insbesondere im Vergleich zu anderen Reisezielen, die Werbemaßnahmen in Europa unternehmen.